부자가 되고자 하는 부자들의 욕망과 욕망은 상대적 박탈감 때문이라고 주장했다.

부자가 되고자 하는 부자들의 욕망과 욕망은 상대적 박탈감 때문이라고 주장했다. 부자들은 부자들과 잘 지내는 습관이 있는데, 자기보다 돈이 많은 사람을 보면 상대적으로 박탈감을 느끼고, 이런 질투심 때문에 돈을 더 많이 가지려고 한다. 흥미로운 것은 이 책의 저자인 코니프가 동물학자라는 점과 책에서 그가 주장하는 부자들의 습관은 동물 행동주의 관찰의 결과라는 점이다. 부자들 자신의 사회적 지배와 부하들의 복종을 공고히 하는 전략, 그것을 위한 화려한 과시, 부자들 집단 내의 복잡한 순서, 상식을 초월하는 부자들의 독특한 짝짓기 행동 등이 부자들의 동물적 행동 특성이다.